| 不同國家、民族和地區所用的文字是不同的，對某些文字的偏好和厭惡也大相徑庭。北京翻譯公司據調查，日本人最喜歡的字為“誠”,夢”,“愛”,“愁”,“美”等。中國人喜歡的漢字為“福”,“壽”,“喜”,“樂”等。 根據美國作家Irving Wallace選出的最美麗的英文字是 chime一串鈴、golden金色的、lullaby搖籃曲、melody旋律、murmuring低語等。可是這些文字不僅寓意優美，而且外形美麗，引起人們美好心理反應和視覺效果。尤其是漢字是當今世界上僅有的體系最完整、結構最嚴謹的象形文字，只要“望文”便能“生義”。它給人們的不僅僅是視覺沖擊力，而且還能啟動靈感，造成巨大的心靈震撼。在廣告中常用的“拆字術”，也給翻譯帶來一定難度。 修辭差異。 廣告語常用修辭手法，為了使表述內容形象化、具體化或使主要詞語鮮明、突出，加強語言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統的差異會給翻譯帶來一些困難，主要表現在比喻、象征、對偶、雙關等修辭上。其中最難處理的是雙關的翻譯。雙關分諧音雙關和多義雙關兩種，如“黃河冰箱，領‘鮮’ 一步”和“Ask for More. --- More (cigarette)”，翻譯這些含雙關的廣告語要做到兩全其美確實很難。 中國人注重產品廣告的實質內容，講究實證 而西方人有外傾的性格，更加注重產品廣告的外在形式，講究感觀效果。所以，在進行廣告翻譯工作時，譯員要按照不同國家所注重的內容，重點語言的發音能夠引起不同的聽覺效果，并且能夠在心理上激發不同的反應，或柔和、或清脆、或蒼勁、或凝重。 語音上的差異是文化的一部分，也是文化的載體。它能夠反映出一個民族的特征，不僅包含了該民族的歷史與文化背景，而且蘊藏著該民族對人生的看法以及生活、思維的方式。
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