|
世博翻譯轉摘自逸香網：
2012 VINEXPO剛剛在香港閉幕，筆者全程參加了為期三天的國際展會和活動。本人之前也多次參加國內的糖酒會，因此在VINEXPO 上感受到了這一國際展會與國內展會的許多區別，發現VINEXPO展會有很多值得糖酒會借鑒的地方，在此分享給大家，也歡迎大家批評指正。
首先是VINEXPO更專業化，最直接體現是進場要求方面的專業化。在中國每年舉辦兩次的糖酒會雖然規模大，但是對展會進場人員沒有任何限制，普通市民只需要填表都可以進入，這明顯會分散展商的接待能力，同時也大大降低了展會本身的專業性。VINEXPO 在進入的門檻上限制非常嚴格，事先需要參展觀眾到網上下載并打印出通行證，然后在現場換取入場證，并且這個入場證在進入會場的每個樓層都需要出示。如果沒有事先打印出的通行證，就需要繳納500元港幣辦理。當然，百密總有一疏。VINEXPO 也不能完全避免沒有通行證的人進入會場，筆者就發現有的人通過使用不屬于自己的證件也同樣進入了會場。不過，這些人基本也都是行業人士，才會費神借別人的卡進入。總的來說，畢竟進入的成本提高了，沒有需求的普通市民就不會進來了，這也會大大凈化會場的環境。
第二個值得糖酒會借鑒的地方，就是通過各種高質量的主題活動，提高專業展會的含金量。會展期間60多場活動排滿了三天時間，并且規格都達到了國際化、專業化的高標準，甚至出現一場品酒會就會有三、四個葡萄酒大師同場主持的現象，這在目前的糖酒會上舉辦的酒會來說，還沒有達到這樣的標準。同時，每一場活動都主題明確，有可以自由進入或者需要邀請函進入的品鑒會和專題講座，也有需要付費的文憑計劃課程。為參加展會的專業人士提供個性化的選擇。其實，糖酒會也完全可以借鑒這種方式，設置一些收費的講座或課程，只要是含金量夠高，相信好學的行業人士們一定不會錯過。
第三，提供貼心的服務。三天60多場活動，如何讓參會人員安排好時間，又參加了展會，又學習和吸收到國際前沿的信息和知識？在進入展會大廳以后，專門有一個服務臺，為大家發放VINEXPO的活動時間表，里面有所有活動的詳細介紹，從具體地點到時間，還有活動主題，以及主持人名單等，并且是中英雙語，非常方便。而糖酒會期間的活動從宣傳上來說則顯得不夠。以成都糖酒會為例，葡萄酒行業的活動時間表一般是發布1、2號館之間的展板上，雖然也有提示，但是對參展人員來說卻不夠方便。如果像VINEXPO一樣，能夠發放詳細的時間表，這樣，參展人員就不會錯過自己感興趣的活動，而且從另一個方面來說，還可以最大地聚集活動的人氣。
貼心的服務還體現在一些細節上面，例如，在媒體服務區里面，還有水果提供，讓來自世界各地的記者都會有一種溫馨的感覺，畢竟這種專業的展會，記者也是最忙的人之一，除了要盡可能多地參加展會之外，還有繁重的采訪和報道任務。
第四，現場同聲傳譯，方便溝通交流。由于是國際化的展位，方便語言溝通交流也是主辦方必須要考慮的問題。因此，大部分講座或座席品酒會，VINEXPO都配備了現場同聲傳譯的人員和設備，語言不通的參會者，只要帶上耳機，就可以收聽到現場同聲傳譯的自己能聽懂的語言，很方便。由于糖酒會一直是一個本土化的展會，這幾年才開始與國際接軌，因此，在活動上一般是采取的是說一句翻譯一句的方式，這樣一方面影響會議時間，另一方面對于外國莊主或專家來說，則大部分時間都是在云里霧里，不知道對方在說什么。
第五，無線免費上網，傳播效果最大化。現在是網絡自媒體時代，要想達到最大限度的宣傳，除了靠專業媒體以外，自媒體的力量也不可小覷，更不用說VINEXPO吸引了來自世界各地的葡萄酒行業人士，他們背后都有一群龐大的鐵桿“粉絲”。香港VINEXPO上，上網非常方便，WIFI是公開的，并且沒有設置密碼，任何人都可以很方便地用智能手機、電腦等上網同步傳播關于VINEXPO的最新新聞，而且是同步直播。
|
